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文／Elaine
用数据告诉你，为什麽 SEO 那麽重要？
SEO（search engine optimization），中文称作「搜寻引擎最佳化」，指的是针对特定关键字，提升自家网站在该关键字搜寻结果页的排名。假如你是电商、网路事业的从业者，肯定对 SEO 一词不陌生，更可能常常听到「SEO很重要」、「SEO对业绩有帮助」等话语。
「SEO很重要」，人人都知道，但它究竟为何对流量、业绩有如此大的影响力？接下来，本文将用数据说话，让你知道网站在搜寻结果页上、若处在不同排名，落差有多大？以及带你了解，如果你想开始自己做SEO，门槛其实没有那麽高！
只有0.78%的使用者会想看搜寻结果第2页
根据国外 SEO 权威 Backlinko 针对 5 百万个搜寻结果所做的研究，绝大部分的点击率集中在搜寻结果第一页（第1到10名），从第二页开始，点击率呈现断崖式下降。事实上，只有 0.78%的使用者会翻到第 2 页查看；也就是说，若无法让自家网站挤进第一页，几乎意味着失去自然流量（使用者透过 Google 搜寻，自行点击进来的流量）。
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搜寻结果前三名的网站，掌握了 75% 的点击率
然而，「将网站排上第一页」这个目标可能还远远不够。研究发现，关键字排名前三名的网站，囊括了近乎整体 75% 的点击率（CTR）。其中，第一名的结果平均获得了 31% 的点击率，是第十名(3%)的十倍之多，可见关键字排名对点击率和流量的影响有多大。
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此外，从下可以发现，第六到十名的结果其点阅率落差近乎平缓，而到了第五名以上、点阅率开始大幅提升。这很可能是因为人们在查阅资料时，经常只浏览视线范围「第一屏」内所能看到的网站，第五名的结果通常正好是第一屏和第二屏的交界，第五到十名则需要滚动卷轴後才能完整看见。
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