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文/TenMax Tobey

焦点一:Android 跟进 iOS 隐私政策!脸书广告雪上加霜?

保护用户隐私已成时代主流,不仅苹果於 2021 年春季开始实施新的隐私政策,透过「应用程式追踪透明度(App Tracking Transparency,简称ATT)」架构,限制 APP 开发商跨站追踪 iOS 用户数据的能力;现在,Google 也跟进,宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术,这项政策将限制第三方存取用户资料的能力,并将在没有跨应用程式的识别符(广告 ID)的情况下运行。

▲Google 宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术。

Image Source:Google。

自从苹果 ATT 架构正式上路後,应用程式开发商广告锁定与成效追踪的能力大幅受挫;其中,Meta 旗下的 Facebook 更是首当其冲,2021 年第四季财报明显受此影响,广告收益不如预期,股价更应声下跌 20%,市值一夕蒸发约七兆新台币。Google 本次消息一出,社群媒体和数位广告股价普遍受到冲击,Mate 也因此遭遇 2% 跌幅。

由於目前全球 85% 智慧型手机皆使用 Android 作为作业系统,因此,Google 此项更新,影响层面预计远高於苹果的 ATT 机制。然而,相较面对苹果时,强硬反弹、抗议的态度,Meta 对於 Google 的宣告显得十分平静,Meta 副总裁 Graham Mudd 更在推特公开表示,乐於看见 Google 正在发展长期、协作的隐私保护机制,并表示期待与 Google 携手,促进整个产业的隐私升级。

▲Meta副总裁Graham Mudd在推特公开表示,乐於看见Google正在发展长期、协作的隐私保护机制。

Image Source:Twitter/Graham Mudd。

其中一个差异在於,Google 的做法与苹果十分不同,Google 承诺此一更新至少两年後才会正式发生,且将在任何改变出现前,发布明确的公告以知会大众;苹果则是在一年一度的开发者大会上,抛出了 ATT 震撼弹,并表示将在「几个月内」正式实施,没有提供确切的时间表,使得受影响的企业必须焦急不安地建构新的工具与解决方案。此外,Google 也在声明中「暗批」苹果,直言「过於直接的方法已被证实是无效的」,并提到「我们发现其他平台针对广告隐私采取了另一种策略,直接地限制了开发者和广告商现正依赖的技术。我们认为,如果不首先提供可行的替代方案,只会让隐私政策沦为无效,也让数位广告的整体环境变得更加糟糕。」承诺将提供有助於开发人员和企业追踪的替代工具。

Reference:

Introducing the Privacy Sandbox on AndroidApple’s ATT Burned Facebook Bad.

Google’s Privacy Sandbox Is A Kiss In Comparison

焦点二:力抗 TikTok!Facebook 短影音功能 Reels 推行全球,IG 新增限时动态按赞

短影音狂潮持续席卷全球,TikTok 野心勃勃,推出品牌安全中心以完善长期的策略布局。随着 TikTok 的广告系统与商业模式渐趋成熟,官方於本月中发布新的品牌安全中心,提供合作夥伴与客户更完整的资源与指南,包括平台规范、TikTok 透明度更新等相关报告;另一方面,TikTok 也表明,未来将首先针对重点客户面临的品牌安全问题,制定新的规范,以打造更可靠的环境,实现创作者、品牌、平台三方共荣。此举不仅帮助 TikTok 解决内容审核、TikTok 挑战赛安全性疑虑、未成年人的曝光等烫手山芋,更加强广告主对 TikTok 的信任度,对未来业务发展相当有利。

▲短影音狂潮持续席卷全球,TikTok 野心勃勃,推出品牌安全中心以完善长期的策略布局。

Image Source:TikTok品牌安全中心。

随着劲敌势如破竹,Meta 也积极扩大短影音业务,除了在本月 22 日,正式将 Facebook Reels 推广至 150 多个地区外,更瞄准 TikTok 变现力弱的痛点,积极为创作者测试、制定更可靠的变现模式、建立社群,并且祭出 Reels Play 创作者奖励计划,只为吸引优质内容创作者选择 Facebook Reels 作为主要发布平台。另一方面,也在 Instagram Stroies 介面更新按「爱心」功能,除了提升用户互动外,也有利於优化演算法、得知用户更偏好短影片类型,延长用户停留时间。从取样多项 TikTok 产品、功能看来,Meta 备感威胁,积极出招、迎接影音社群大战。

▲Facebook Reels 正式推广至 150 多个地区外。

Image Source:Meta。

Reference:TikTok Launches New Brand Safety Center to Provide a Central Hub for its Various ResourcesMeta Launches Facebook Reels to All Users, Expanding its Short-Form Video PushInstagram Adds Stories Likes to Provide Insight on Viewer Engagement

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