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文/TenMax Tobey

焦点一|2022 两大网红报告书出炉:多元小众、真实至上

随着网路社群发展成熟,网红行销(Influencer/KOL Marketing)在近年迅速崛起,市场规模已从 2016 年的 17 亿美元,急速成长至 2020 年的 100 亿美元。Influencer Marketing Hub 最新数据更指出,2022 年整体网红行销市场有望较去年成长 19%,攀达 164 亿美元;调查同时显示,高达 9 成企业相信网红行销的效益,可见网红行销潜力无穷。本月初,网红行销平台 iKala 与 Partipost 接续发布两大年度报告,剖析台湾网红行销趋势。

iKala 报告指出,网红行销市场在疫情下逆势成长,近八成企业表示将在今年投入行销预算与网红合作。品牌积极参与,源自消费者行为逐渐往社群、口碑倾斜:目前,台湾人的社群平台使用率高达9 成,每日花在社群的时间超过 2 个小时;其中,半数以上网友皆有追踪名人、网红的社群帐号,近六成消费者透过社群平台与网红推荐,认识新的品牌与产品。最受喜爱的三大网红类型,则以「美食」、「游戏」与「跨文化」内容为主;值得注意的是,网红生态已从大型名人主宰,走向奈米网红百家争鸣、遍地开花的时代,粉丝数少於一万的网红,只要能建立内容特色、积极固粉,一样能带来惊人的导购效果,使得「多元小众」蔚为主流。

Image Source:iKala《2022 网红行销趋势报告书》。

Partipost 报告则揭露,当品牌投入网红行销时,挑选网红主要的参考指标,依序为:互动数(48%)、照片品质(19%)、内容真实性(15%)、文案品质(8%)、粉丝数(7%)与个人风格(4%),显示品牌选人时,主要仍以量化数据为主,较少依据网红特性加以考量。然而,多粉丝、高质感,已不是消费者最重视的元素,调查显示,用户对网红的好感度主要以「内容贴近日常生活(64%)」、「有更多真实的评论(22%)」为主,更有 66% 年轻人认为「内容真实性」才是社群重点,可见「真实至上」也将成为网红行销的重要准则之一。

Image Source:Partipost《2022 年度网红行销趋势报告》。

另一方面,两篇报告都指出,在隐私意识高涨的後 Cookie 时代,广告追踪正面临挑战,等待数位广告发展健全解方的同时,品牌主更应加强线上的全方位布局,360 度狙击消费者眼光,而网红行销亦是其中的一环。随着消费者行为逐年改变,品牌也需跟紧趋势,做好符合时代潮流的行销布局!

Reference: iKala《2022 网红行销趋势报告书》、Partipost《2022 年度网红行销趋势报告》

焦点二|Instagram动态:优化平台搜索功能,下架Boomerang、Hyperlapse与IGTV APP

Instagram 也能做 SEO?2021 年 8 月,执行长 Adam Mosseri 亲自在官方部落格发布了一则文章,向用户说明 Instagram 搜索功能的运作机制,其中最引人注目的,无疑是末段关於平台搜寻引擎的优化方向,文中表明,平台将往「更完整的搜索体验」迈进,并首先从英语区国家开始测试。何谓「更完整」的搜寻体验?过去,当我们在 Instagram 搜寻栏输入关键字时,搜寻结果仅会出现「帐号」、「Hashtag」、「地标」三大类别资料;现在,搜寻页面将会显示与关键字相关的贴文,大幅提升了搜索功能的实用性。

Image Source:Instagram。

目前,此一功能已经发展成熟,正在拓展至英语区国家以外的市场,包含台湾等亚洲国家,已有部分用户收到此项更新。Instagram 的搜寻机制改变,给了品牌经营者新的机会点与功课,和 Google SEO 概念相同,品牌为了与有立即需求的消费者相遇,必须优化自家的内容、埋设关键字。就 Instagram 而言,建议可从以下三点着手:片、文案、hashtag。使用和品牌、商品相关的片,方便 AI 辨识;文案和 Hashtag 中置入查找机率高的关键字,例如「台中 烧肉」、「#台中烧肉」。

除了平台搜索机制外,Instagram 也正在简化自家的功能,将重心放在单纯的影音体验。二月底一篇官方公告指出,平台将围绕 Reels 短影音功能进行重塑,并下架长格式影音的独立应用程式-IGTV;三月起,IG 旗下的两大影音工具 APP-Boomerang、Hyperlapse 也已悄悄地於 App Store 与 Google Play 商店消失,虽然官方并未正式发布公告,但不难发现 Instagram 正在启动简化、整合平台功能的脚步。Boomerang 特效目前已内建於 Instagram 主应用程式中;Hyperlapse 功能也大多可用 Reels 剪辑工具来完成。可以预期的是,Instagram 将强化影音内容的推广,特别是短形式的内容;实测前述提及的搜索机制,也发现系统倾向将影片内容排名较前,并以较大的篇幅来突出该贴文。品牌主经营 Instagram,万万不可忽略影音形式的内容!

Reference: Breaking Down How Instagram Search WorksInstagram Has Removed its Separate Boomerang and Hyperlapse Apps from App Stores

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