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科技品牌琳琅满目、3C产品处处皆是,一起来认识那些你不知道会被人笑的重量级科技品牌吧!

东南亚市场1行业爆发性成长!2023年行销趋势关键大公开

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文/TenMax

2023 年全球进入後疫情时代,各产业发展逐渐复苏,而东南亚市场经济自 2021 年开始即不断成长,2022 年商品总值达约 2000 亿美元,在全球经济区域发展中名列前茅。尽管如此,新的一年东南亚市场仍须面对全球通货膨胀、能源与食品成本上涨等挑战。

为掌握关注东南亚市场动态,Google 与贝恩顾问公司(Bain & Company)合作推出 2022 年东南亚数位经济市场报告,针对越南、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国与新加坡等东南亚六国,从众多产业调查中,总结出三大经济成长模式与获取受众策略。TenMax 已为你整理 2023 年最新东南亚发展策略,往下阅读,获得关键洞察!

东南亚产业发展的 3 大经济成长模式

2022 年东南亚数位经济同比增长达 20%,整体规模年年扩大,更显现出东南亚市场发展潜力。然而在不同产业间,经济成长情况不统一,下方为大家整理出三种产业类型,在疫情间对应到的成长模式:

1、电商、数位金融行业:受益於疫情而有爆发性增长,S 型增长稳定发展

电商与数位金融产业,在疫情期间产业获得爆发性成长,且在疫情趋缓後,仍能维持稳定发展,成长曲线呈现 S 型。这是由於消费者在疫情间消费行为产生改变,生活重心逐渐转往线上购物,使电子商务与数位支付、金融服务,更容易受到新兴网民的关注;而在疫情消退後,仍有三分之二东南亚消费者维持网购习惯,使 S 型增长模式的产业,能保持稳定的发展脚步。

建议电商产业,能以特殊销售企划作为发展策略,把握每年大型购物季节的促销机会,创造业绩高峰点;同时,电商与数位金融产业,都应优化线上销售的服务与附加价值,提供环保选择升级品牌形象,并透过与消费者高度互动创造紧密关系,更有助於提升客户价值,为企业加固客户关系、增加销售潜力。

2、美食外送、网路媒体行业:疫情间经济发展势旺,疫情消退後则平缓回归常态

疫情间由於民众居家时间变长,对於美食外送服务、网路媒体等产业有更多需求,发展规模向上成长;而在疫情减缓後,由於民众外出到餐厅消费、和人事物有面对面的互动,减少在家外送需求与线上社交、看影片、听音乐与玩游戏的比例,产业规模回归疫情前常态。此种钟形发展模式,由於受益於疫情带来消费者的大量需求,使产业经济短时间内大量成长,而在疫情消退後需求回归常态水平(Return to trendline)。

後疫情时代东南亚民众,大多有实体互动与外出活动,建议有意进军南向的企业与品牌,应注重手机等行动装置的行销策略,发展不限时间、地点,都能引起消费者关注的品牌活动。例如:越南游戏公司 Game Studio …

「创新生态链」打造「爆款」单品!2分钟带你看懂小米成功关键

首来源:Weibo/雷军

说到「小米」,无人不知晓,马上联想到小米手环、小米手机。

放眼望去,小米手环的身影无所不在,从30岁以上的上班族、40岁以上的中高阶主管、50岁至60岁的退休潮,直至60岁以上的银发族,几乎随处可见人手一支。从第一代衍伸至第二代,更多了萤幕的功能,让人使用上更为便利。

相较於市面上体感测器手环的性质比,小米出产的小米手环在价格、接受度和基本功能使用等面向上,是一般大众都很容易接受的产品,并且都能消费得起,这也使其推出後,快速在消费市场上掀起一股小米风潮。

但小米真正成功的关键,不单是倚靠小米手环而成功,其背後有一股力量,不断的促使小米日异月新。公司内的特种部队成员,平均一人的产值,一年可创造上千万业绩。种种惊人的成绩,让人不得不重视与敬佩这家创立不到10年的企业。

本篇文章将带你来看,小米的进化史,引领小米成功的关键是什麽。值得我们一探究竟。

有谁能想到,在7年前,董事长雷军也曾和十几个友人同聚在北京银谷大厦,一起喝了一碗小米粥,就此展开一场革命性的创业之旅。

直至现今,7年的时间过去了,从一无所有开始的小米,在两年半的时间内,拼命与时间赛跑,并成功在竞争激烈的市场中杀出一条血路,做到中国第一、世界第三的荣耀,同时也是商业界历史以来,第一家创办不到五年,年收入达到破百亿美金的企业。

用「创新」寻找小米N次方,积极拓展全球市场

於今年的在中国举办的中以科技大会上,小米公司董事长兼CEO雷军表示,是「创新」让小米能够一一的应对时代变化,并且不断创新,更赋予小米无止尽的生长动力,持续向前。

2016年,小米在全球共申请了7071项发明专利,并获得了近2800多项的授权专利,核心技术的创新成为推动小米发展成功的重要因素。然而,推动小米迈向成功的至关要素,应该是「商业模式的创新」。

同时,小米也积极用创新在探寻小米市场,根据2017年小米公司在中以科技大会上公布数据,旗下的小米手机在全球市场中大获好评,在缅甸拿下官军销售宝座,其次是印度,而在乌克兰与印尼地区更并列为第三名,以色列地区也排上第四名,显现小米不仅在商业模式与核心技术上积极创新,在全球市场上的布局,也奋力拓展海外市场,期望迈进下一个高峰。

复制小米成功模式,投资孵化「小小米」

2013年下半年,小米公司正式启动了小米生态链计画,快速地孵化出许多拥有着小米基因并复制成功经验的企业,藉以驱动小米从一艘「船」变身为「舰队」,实力不容小觑。

启动小米生态链的动机,是从当时盛行的「互联网」与「智慧硬体」相继出现,小米便开始思索能否透过投资的方式,来孵化一批具有可能性的创业公司,并同时复制小米的成功模式?

因此,从2013年底开始,小米开始从内部调出最早一批工程师,从两三个人的规模开始起步,开始走向拉起小米生态链的投资团队。虽然人数不多,但各个都是岗位上最重要的人,由其主导的生态链投资,就是从小米公司输出对制作产品的价值观、行销团队、企业品牌与经营管理等等理念与行动,进而围绕着小米自身,并筑起一支专属的「航母舰队」。

直至今年8月,小米旗下生态链公司青米科技有限公司也即将在中国正式挂牌上市,意味着小米的生态链模式,获得成功。

小米生态链战绩连连,是家里的金矿山

从IoT的时代来临,所有设备皆相互串联,而小米生态舰队凭着「精准打击」的方式,推出能满足8成以上大众的基本需求的爆款单品。

从起初创业两年,小米的移动电源在2015年就销售超过2千万台,是同品种类中,拿下销售世界冠军。靠着小型的特种部队结构,由20-30人或是50-60人组成的公司,能做出上亿元,甚至是十多亿人民币的销售规模,惊见企业的爆发力。

2017年Q1数据显示,小米手环的销售量,更是称霸世界第一。

自小米生态链计画实行後,无疑地交出一份十分亮眼的成绩单,并从2013年下半年实施以来,至2016年小米生态链投资的55个创业团队中,从中预估价值超过10亿美金的独角兽已有4个。

三年後的现在,共孵化和投资了77家生态链企业,包含小米手环、空气净化器、平衡车及行动电源等大众所爱的「爆款」单品,其中前四项商品更拿下全球市场的销量冠军,令人敬佩。

对於小米而言,生态链不仅是小米发展成功的创新与经营模式,更是一座金矿山,能推高公司的价值,更能以舰队的形式协助小米在智慧硬体的红海市场中,杀出一条成功的血路。

2016年,小米在智慧硬体的总收入更突破150亿人民币大关,直至今年5月底,MIOT平台联网设备的总量更超过6千万人民币,成为了目前全球最大的智慧硬体平台。

未来小米公司将还会推出什麽样的令人热爱的爆款产品,就让我们拭目以待。…

谁能击中客户的心!房仲影音广告PK

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文/陈羿郿

不动产及房仲业投入在广告的预算是占很大比例,除了电视、户外广告外,网路世界也是竞争激烈,特别是透过影音广告触及消费者,成功的广告宣传不仅能吸引消费者目光,在大众心中留下深刻印象、回味许久,甚至进而带动业绩成长。

而同业之间,也常透过广告表达不同的品牌诉求及主张,网路温度计带大家一起来看信义房屋、永庆房屋、台湾房屋三大房仲品牌推出的影音广告,分别有哪些特点?

一、信义房屋

信义房屋释出最新20秒影音广告,主打挑高、大露台的房子都能透过精准的「AI大数据智能配案」找到合适的买家,为屋主提高带看成效,再搭配「DiNDON 智能赏屋」提供线上室内装潢模拟,3D变装各种室内设计风格,「为您的房子,找到对的人」。

信义房屋表示,仲介服务系统推出「「AI大数据智能配案」,运用大数据比对买方找屋偏好,让第一线业务同仁能更精准为屋主媒合潜在买方;再搭配官网与App的「智能推荐」,不论买方在哪里,都能帮屋主主动出击、精准找出潜在买方。

二、永庆房屋

永庆房屋新广告「真房价保证-小夫妻买房篇」改编自真实案例,叙述带着孩子的小夫妻,辛苦存钱买房,没想到却遇到黑心仲介联手投机客的案例。透过影片揭发黑心房仲以过高的行情资讯欺骗消费者,并再次重申:永庆房屋诚实不炒房,提供「真房价保证」,承诺提供完整成交行情,若未落实,将赔偿买方最高400万元、赔偿卖方最高4倍服务费。

三、台湾房屋

一般人想到房仲业,多半联想到房屋买卖媒合、议价,但台湾房屋则是以「ESG+」、「爱家爱地球」等做为核心诉求,希望藉由实际行动,让消费者感受到家庭般的温暖与重视。台湾房屋团队於新北瑞芳、桃园中坜、新竹沙湖与苗栗大湖等四大林场种植1,500多棵树木,相当於台北市大安森林公园树木量的两倍以上,这些树木每年为台湾减少3,750公吨的二氧化碳,对地球暖化的问题提出了正面回应。

物件合适度、仲介服务、收取佣金 三大要素打动顾客

Seesaw创宇数位执行长温慕垚认为,顾客选择房仲的原因不外乎物件的合适度、仲介服务和收取的佣金这三项,若要让消费者有感,必须紧扣消费者需要房仲的「理由」来切入,数位影音比较「实际」,在第一时间没有引起消费者注意,就失去了沟通的机会。

image source:YouTube/信义房屋

针对以上三支影片,温慕垚分析,信义房屋是老品牌,长年主打「信任」,这支广告宣传重点在AI,是比较偏战术面的广告;永庆房屋是房仲业的第二品牌,向来与信义房屋直接竞争,这一年都主打「诚实」,宣誓不会赚差价;台湾房屋则是房仲业的後进品牌,该支广告比较偏形象建立。总言之,三支广告的目的不同,信义房屋在建立领导品牌的形象(AI赏屋配对)、永庆房屋则是突显消费者的忧虑(被赚差价)、台湾房屋则希望建立品牌形象。

image source:YouTube/永庆房屋

若从广告「效果」来说,信义房屋是领导品牌,主要是维系消费者的记忆度,消费者看完这支广告,会记起信义房屋;永庆房屋的诉求「直接」,最容易勾动消费者的注意;而台湾房屋则是想建立在消费者心中的形象。

但对消费者而言,买卖房屋还是会回到实际的需求,因此,单以形象广告做行销,对想买卖房屋的消费者来说,影响力较不直接。

image source:YouTube/台湾房屋

饼乾消失了怎麽办?B2B 品牌应超前部署的 5 大第三方数据替代方案!

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

随着隐私意识抬头,举凡国家法规、网页浏览器,到手机作业系统,无不在近年筑起隐私保护的围篱,并逐步限缩程序化广告惯用的追踪工具。「数位世界将迎来饼乾消失的年代」,所指的不只是 Google 浏览器将於 2024 年前全面禁用第三方 cookie 的单一事实,更是指向第三方数据衰亡、第一方数据称霸的未来预言。近两年数位广告圈,关於 cookie 替代方案的讨论甚嚣尘上;然而,多数聚焦於探讨 B2C 品牌的行销解方——至於 B2B 品牌,似乎总被阻隔在 cookie 话题之外?事实上,B2B 企业同样得面对广告投放与成效衡量失准的难题。

本篇文章汇整隐私保护技术商 Didomi、MarTech 品牌 Foundry、波士顿顾问集团(BCG)三间企业所发布的文章,梳理隐私政策对於 B2B 企业的影响,同时为 B2B 行销人员整理为 5 大实用的饼乾替代方案:

一、由公权力、苹果、Google 三方共筑的隐私围篱

近年来,公私部门隐私政策的转变,大大影响了广告技术的发展,以下可从三点切入:

  1. 1.国家法规

    为保障大众之资讯隐私,各国纷纷祭出公权力,以限缩科技巨头取用数据的能力:2018 年,欧盟通过《一般资料保护规范(GDPR)》,堪称是世上最严格的隐私律法;2020 年,美国《加州消费者隐私保护法(CCPA)》紧接生效,严格管制企业使用和贩售使用者数据的方式。面对日渐完善的隐私法规,社群巨头 Meta 与科技龙头 Google,便屡屡有踩线疑虑,遭到欧洲各国控告。

数位焦点/IG 将成 NFT 交易平台? Netflix 含广告方案或将提早释出

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文/TenMax Tobey

焦点一:Google I/O 开发者大会释出搜寻、翻译、地等多项更新,AR应用增加、虚实整合未来将至?

Google 於今年恢复举办实体的「I/O 开发者大会」,并开放全球用户线上参与;旨在帮助开发者迅速掌握 Google 工具与平台,并且向大众展示最新技术与产品。软体面,Google 不仅在核心产品中融入更多的扩增实境技术、提升讯息传递效率,也强化了 Android 13 的隐私政策与资安保护;硬体面,Google 释出搭载即时翻译的 AR 眼镜,更公开使用无碳能源的机器学习中枢,软硬体双双缴出漂亮成绩单。

Google 旗下三大核心产品:搜寻、翻译、地,分别在 I/O 开发者大会中喜迎不同更新。搜寻部分,延伸 2021 年底发布的「Multisearch」文并用搜寻功能,官方更进一步释出「Multisearch near Me」,追加并整合 Google Maps 地理资讯,将「Multisearch」搜寻结果,结合附近的餐厅、便利商店等实体地标加以呈现,例如,当用户拍下手边一颗螺丝钉零件,透过 Google「Multisearch near Me」进行搜寻,即可能帮使用者找出拥有相同材料,且离用户最近的一家五金行。

翻译部分,官方则一举更新 24 种新语言,造福三亿特殊语系使用者。地部分,Google 更新建筑物识别技术,增加开发中国家地上的建筑物与精准度,帮助 NGO 组织更加掌握人口密度,并提供支持和紧急援助;另导入 3D …

国境下半年有望解封!华航、长荣、虎航抢招机师、空服组员力拚复苏

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文/高敬原

疫情在台湾进入「与病毒共存」阶段,航空业界预估,最快在今年七月份国境有望解封,低迷已久的客运生意将回温,各大航空业者都在储备人力,机师、客舱组员都有开缺。

疫情後首度开缺,近3,000人报考台湾虎航

回顾2020年初,疫情爆发让许多怀有航空梦的新鲜人,职涯规划一夕被打乱。华航当时一度暂缓录取空服人员受训、国泰航空大裁员,也有许多空服员因为航班减少,导致收入降低而离职转行。

以飞区域国际线为主的台湾虎航来说,已经近两年暂停人才招募,本周台虎在疫情後首度恢复客舱组员培训,加速为下半年放宽边境储备人才。

▲睽违两年,本周台虎在疫情後首度恢复客舱组员培训。

Image Source:facebook/台湾虎航

业者表示,由於多国开始正视与病毒共存,并进而决议开放边境,看好客运市场回温,加上旗下A320neo新机陆续交付,从四月分开始就提前布局人才招募。

台虎谈到,这次一共要招募上百人,职缺包括募培训机师、有经验的正/副机师、CPL(Commercial Pilot License)商用机师、客舱组员等。

据统计,客舱组员吸引了近3,000人报名,经过初步资料审查後,预计将有1,000名左右可於本周末(21日及22日)参加初试;并於下周末(28日及29日)进行复试,录取的客舱组员,会在2022年下半年分批报到。机师部分已经有上百封履历投递,超乎业者预期,将持续对外招募。

边境管制松绑,人才培训战开打

除了本周恢复客舱组员培训的台虎,受惠於货运生意的华航,2021年整体货运营收创下62年来最高纪录,为了满足更多客户需求,持续招募机师。

因为海运塞港,许多货物运送需求「由海转空」,使得航空业非常缺机师。据了解,一般国籍航空机师月薪,正机师平均落在40~50万、副机师约35万左右,加上外站津贴等,粗估年薪可超过600万。

▲华航今年预计晋用150名机师,其中包含60名培训机师。

Image Source:facebook/华航

从今年2月底开始,华航就陆续至各大科学园区及,大学校园办理机师招募说明会。今年预计晋用150名机师,其中包含60名培训机师,大学以上毕业不限定科系、无须航空相关工作经历、多益 750 分以上都可报考,录取後将由公司安排至国外接受基础飞行课程。

长荣航空则表示,目前持续招募培训机师,日前也开出航技人员、培训航机维修品保/技术工程师、货运运务、财务、公司治理及股务人员,报名已於5月15日截止,目前正进行後续相关作业,预计於8月上旬陆续报到。然而因疫情持续影响航班,近期无空服员招募计画。

▲长荣航空日前开出航技人员、培训航机维修品保/技术工程师、货运运务、财务、公司治理等职缺。

Image Source:facebook/长荣航空

星宇航空在四月份时,也宣布招募客舱组员,预计有经验者在5月上旬进行甄试,第3季分批报到,无经验者5月下旬甄试,第4季分批报到。

▲星宇航空在四月份时,宣布招募客舱组员。

Image Source:facebook/星宇航空

星宇先前谈到,招募新血主要是今年起机队会大幅扩张、也会增开新航线,为了配合公司持续扩张的运能需求,才会展开招募。

星宇航空执行长翟健华日前谈到,过去2年因疫情影响交机及徵才的时程,但航线拓展规划从未停止,今年首度招募客舱组员,就是看好各国政策纷纷松绑,迈向与疫情共存的趋势。

穆斯林新年开跑!印尼开斋节行销怎麽做?品牌跨境五大重点一次看

Image Source:unsplash

文/TenMax Tobey

深耕华人市场,农历新年、春节商机不可错过;进军欧美市场,年底的黑色星期五、圣诞节,则是一年当中最重要的购物档期;至於,跨境东南亚,尤其插旗全球最大穆斯林国家「印尼」,不可不知的节庆档期则非「开斋节(Eid al-fitr)」莫属!

开斋节约莫落在每年 4-5 月间,相当於穆斯林的新年;在这之前,伊斯兰教徒必须经过一个月的「斋戒月」,在日出至日落间禁饮、禁食;斋戒月过後,隔天即是开斋节了,庆祝活动通常持续三天到一周。穆斯林会在斋戒月期间,着手准备过节所需的各式用品,包含食材、服饰、亲友礼品以及家居装饰等,可想而知,这段时间绝对是跨境品牌不可忽略的行销大档!

今年的斋戒月已在 4 月 3 日正式开跑,开斋节则将在 5 月 3 日隆重登场,跨境东南亚的品牌,正在思索斋戒月/开斋节行销策略吗?TenMax 陪你掌握五点 2022 最新印尼斋月洞察:

一、促销挑时段:斋月後半段,购物最高峰!

穆斯林的生活重心,将随着斋戒月的不同阶段而产生变化。在斋戒月的前两周,穆斯林必须投注大量心力,以适应生活作息的转变:由於斋月期间,日出至日落之间不可饮食,穆斯林必须比平时更加早起,也更加晚睡——早起是为了提前进食,补足一日的能量所需;晚睡则是由於亲友在日落後聚会、祷告,而延後了就寝时间。因此,印尼凌晨五点的网路流量较平均增长了 345%;全球伊斯兰地区斋戒月夜间电商流量则提升了 37%。除了适应斋戒月作息外,斋月的前两周,穆斯林也专注於净化自己的身心、提升自我,以及参与宗教仪式。

接着,来到斋月的後半段,超过半数受访者在最後两周,开始进行活跃的购物行为,为即将到来的开斋节做准备——斋戒月的下半段、开斋节的前两周,这段时间是穆斯林新年的购物最高峰,也是品牌进行斋月行销,最关键的布局重点。

▲斋戒月的後两周,是行销的重点波段。

Image Source:TenMax

当正式进入开斋节後,多数穆斯林专注於和亲友相聚、欢庆佳节:69% 受访者表示会在这个阶段精心打扮、讲究穿着配件;57% 穆斯林在此时分送礼物,为爱人带来喜乐;39% 穆斯林在家烹饪,与亲友共度美好的饮食时光。由於密集团聚,家居装饰也成为不可或缺的一部分。因此,在开斋节这周,服饰、食品、礼品、家居等品牌,仍可加强火力进行促销。

二、拥抱广告:91% 印尼穆斯林期待在社群媒体上发掘购物资讯

由於购物在斋月扮演着重要的角色,九成(91%)以上的穆斯林乐於在这个期间,看到品牌、企业在社群平台投放广告,并将这些资讯,作为购物决策的考量之一。事实上,整体而言,穆斯林在斋月/开斋节期间,更频繁地使用社群软体,不仅是因为零碎的时间增加,也因为必须和亲友热络地联系;另一方面,由於漫长白天无法进食,穆斯林也需要更多的娱乐内容以分散注意力。

调查显示,斋月期间,43% 穆斯林为了打发时间、保持愉悦而使用社群平台,这代表着网红、名人发布的内容,将在此时节中发挥更大的影响力;另外,也有高达四成(39%)的穆斯林,专注透过社群平台来搜集购物资讯、探索划算的交易与促销,无疑是品牌切入的绝佳时机。就内容偏好而言,斋月期间,穆斯林网路使用者最期待在社群平台上看到有趣、娱乐、原创的内容,以及具有实用价值或是能带来启发的资讯;另外,最新的产品快讯与促销优惠也名列榜中(37%),品牌除了可在此阶段推出新品,祭出免运、限时折扣等优惠,不妨在社群经营中注入创意、娱乐元素,或是发布实用的内容(例如家居装饰创意指南等)。

▲斋戒月期间,39% 穆斯林在 …

一窥高科技矽谷背後的软实力!台湾工程师:如果我的英文有口音,那是种优势

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文/鲈鱼

打造矽谷最重要的文化:认同差异

矽谷能够一直活下去的主因,当然不是斗争厮杀,那只是小菜,软实力才是主菜。

矽谷最重要的价值在於认同差异。有些公司会在男女厕所之外再加一间中性厕所,给那些无法确定自己性别的人使用。认定人类的性别只能有「零或一」也是一种另类自大。上帝造人不管是出於设计或差错,本来就不只两种选择。世界上有二%的性别既不是零也不是一,而那同样是上帝给的,这样的差异只有矽谷敢率先承认。

几年前一份公司内部的性别调查就出现了多种不同选择,那不叫多此一举到令人喷饭,而是「尊重所有存在的差异」,而且这不只是单一一家科技公司的文化,也反映了整个矽谷文化。

如果把认同扩张到所有族裔的自我认知上,不难在矽谷看出一股回归自我认知的潮流。虽然身处同一个大熔炉,大家仍旧保有自己原本的特色,不会也不必为了迎合美式文化而放弃自我──即使是为了求生存,你都不需要丧失原来的自我。

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矽谷人有四十%在美国以外出生,工程师则有七十五%在美国以外出生,身世「不合乎美国文化」本来就很正常,英文不标准也是正常。硬要大家做一个假的美国人来迎合少数人腐朽的期望,那才叫不正常。

有时候和其他族裔的同事去吃小笼包,我会用字正腔圆的国语说「小笼包」,他们第一次听到会困惑,我用英文解释,第二次他们就记住了。这东西原名就叫小笼包,不需要创造一个走样的新名字去成全旁人的记忆,否则自我认知已经抛弃了一半。义大利人不会这麽做、日本人也不会这麽做。相信我,大家也期望听到原版中文发音,而不是为了迎合美式耳朵而改造的假版。过去我们太过於为一个强势文化着想,委屈自己成全一个宾主尽欢的假结局。那不是矽谷文化。

这里是矽谷,大家都来自不同的自我,没有人期望你牺牲过去以迎合美式文化。在矽谷,如果你没有自我认同,别人反而不尊敬你。矽谷已经没有人再在乎口音了,如果我的英文带着口音,那表示我精通两种语言、两种文化,那是种优势,是美国人应该羡慕我才对。

矽谷不停地制造科技,同时也制造新的文化。世人都看到矽谷的科技,却很少有人看到矽谷的文化。矽谷文化让人学会谦卑。只有身处多元的矽谷共和国才会让人意识到,这个世界原来这麽富有多样性。不挑食的人最健康,从多样中成长出来的才强壮。「多样」是资产,不是负担,这是我在矽谷学会最重要的一个观念。

Image Source:facebook/Life at Google

每一天,矽谷都在针锋相对的差异中找寻最优质的组合。你的价值在於敢和人家不一样,同时也敢承认别人比你好,进而吸取那份好。创意不全来自开发,而是来自吸取最优的不同──苹果电脑就是最好的例子。全世界的工程师都把自己文化的「最好」带来矽谷,也大方奉献自身优势。

矽谷会有今天,靠的不是科技,而是来自四面八方的差异,以及背後支撑着这麽一大盘差异的独特文化。如果只移植矽谷的科技,它很快就会枯死。要复制矽谷,就得复制它的差异,以及它对差异的尊重。要先有矽谷文化,才会有矽谷科技。

如果不是因为这样的文化,矽谷不会有今天,也不会有未来。

《异类矽谷》

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行销焦点:短影音大行其道,龙头TikTok为何逆行、推十分钟长片?

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一|2022 两大网红报告书出炉:多元小众、真实至上

随着网路社群发展成熟,网红行销(Influencer/KOL Marketing)在近年迅速崛起,市场规模已从 2016 年的 17 亿美元,急速成长至 2020 年的 100 亿美元。Influencer Marketing Hub 最新数据更指出,2022 年整体网红行销市场有望较去年成长 19%,攀达 164 亿美元;调查同时显示,高达 9 成企业相信网红行销的效益,可见网红行销潜力无穷。本月初,网红行销平台 iKala 与 Partipost 接续发布两大年度报告,剖析台湾网红行销趋势。

iKala 报告指出,网红行销市场在疫情下逆势成长,近八成企业表示将在今年投入行销预算与网红合作。品牌积极参与,源自消费者行为逐渐往社群、口碑倾斜:目前,台湾人的社群平台使用率高达9 成,每日花在社群的时间超过 2 个小时;其中,半数以上网友皆有追踪名人、网红的社群帐号,近六成消费者透过社群平台与网红推荐,认识新的品牌与产品。最受喜爱的三大网红类型,则以「美食」、「游戏」与「跨文化」内容为主;值得注意的是,网红生态已从大型名人主宰,走向奈米网红百家争鸣、遍地开花的时代,粉丝数少於一万的网红,只要能建立内容特色、积极固粉,一样能带来惊人的导购效果,使得「多元小众」蔚为主流。

Image Source:iKala《2022 网红行销趋势报告书》。

Partipost 报告则揭露,当品牌投入网红行销时,挑选网红主要的参考指标,依序为:互动数(48%)、照片品质(19%)、内容真实性(15%)、文案品质(8%)、粉丝数(7%)与个人风格(4%),显示品牌选人时,主要仍以量化数据为主,较少依据网红特性加以考量。然而,多粉丝、高质感,已不是消费者最重视的元素,调查显示,用户对网红的好感度主要以「内容贴近日常生活(64%)」、「有更多真实的评论(22%)」为主,更有 66% …

行销焦点:Android宣布跟进iOS隐私政策!为何这次脸书没有大声抗议?

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一:Android 跟进 iOS 隐私政策!脸书广告雪上加霜?

保护用户隐私已成时代主流,不仅苹果於 2021 年春季开始实施新的隐私政策,透过「应用程式追踪透明度(App Tracking Transparency,简称ATT)」架构,限制 APP 开发商跨站追踪 iOS 用户数据的能力;现在,Google 也跟进,宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术,这项政策将限制第三方存取用户资料的能力,并将在没有跨应用程式的识别符(广告 ID)的情况下运行。

▲Google 宣布将在 Android 系统引进「隐私沙盒」技术。

Image Source:Google。

自从苹果 ATT 架构正式上路後,应用程式开发商广告锁定与成效追踪的能力大幅受挫;其中,Meta 旗下的 Facebook 更是首当其冲,2021 年第四季财报明显受此影响,广告收益不如预期,股价更应声下跌 20%,市值一夕蒸发约七兆新台币。Google 本次消息一出,社群媒体和数位广告股价普遍受到冲击,Mate 也因此遭遇 2% 跌幅。

由於目前全球 …

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